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La industria mundial de la moda enfrenta una 'pesadilla'

Las modelos caminan por el show de Richard Malone en la London Fashion Week 2020

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                    Los compradores chinos han desaparecido en la Semana de la Moda de Londres 2020

Los fabricantes de artículos de lujo anticipan pérdidas significativas debido al brote de coronavirus, mientras que los minoristas de High Street podrían ver nuevas colecciones demoradas por meses.

La industria global de la moda tiene un valor de £ 2 billones ($ 1.5 billones) y le da al Reino Unido más de £ 30 billones al año en ingresos.

Según el banco de inversión Jefferies, los consumidores chinos representan el 80% del crecimiento en el mercado.

"Es una pesadilla", dijo Flavio Cereda, director gerente de Jeffries.

El poder del consumidor chino ha crecido en la última década y ahora representa el 38% de la industria mundial de la moda. En comparación, en 2003, durante la epidemia de Sars, el consumidor chino representaba solo alrededor del 8% del mercado.

Y hasta el 23 de enero, las previsiones de ventas para 2020 se veían bien.

Pero con algunas ciudades chinas ahora en cierre total o parcial y un aumento en los nuevos casos, a partir del viernes, 63,922 casos confirmados de coronavirus y 1,381 muertes, los centros comerciales están desiertos, los trabajadores están en casa y la industria de artículos de lujo está seriamente preocupada.

Ha habido advertencias de ganancias de Burberry, Ralph Lauren, el entrenador y propietario de Kate Spade, Tapestry, Moncler y Capri Holdings, la empresa matriz de marcas como Versace, Michael Kors y Jimmy Choo.

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"Nunca hemos visto una situación como esta, donde las ventas se reducen a cero. Y afecta a todos, ya sea una marca grande o pequeña", dijo Cereda a la BBC.

"Estamos viendo al menos cuatro meses de cifras comerciales muy dolorosas".

Cereda cree que definitivamente habrá una recuperación, ya que hay mucha "demanda acumulada" para gastar de los consumidores chinos, y ese gasto es crucial para el crecimiento continuo en la industria global de la moda. Pero su suposición es que podría tomar hasta el verano para que la confianza del consumidor se recupere nuevamente.

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                    Los consumidores chinos ahora representan el 38% del mercado mundial de la moda.

"Los compradores chinos tienen mucho dinero para gastar hoy en día", dijo Maria Marlone, profesora principal del Instituto de Moda de la Universidad Metropolitana de Manchester, al programa Wake Up to Money de la BBC Radio 5 Live.

"Entonces, ya sea que vengan al Reino Unido a comprar y gastar aquí, o que vayan a sus propias ciudades y compren marcas del Reino Unido allí, va a causar un problema, porque simplemente no hay producto y no hay nadie para vender. el producto."

"No solo tiene el problema de sacar el producto de China … también tiene el cierre de las oficinas centrales de las empresas del Reino Unido con sede en China, y son operaciones bastante grandes".

En la Semana de la Moda de Londres 2020 en los últimos días, los compradores chinos se han perdido y probablemente no estarán en la Semana de la Moda de Milán el 18 de febrero, agregó Cereda.

Impacto de fabricación en minoristas

Los minoristas de High Street tampoco se librarán del impacto del brote de coronovirus. Algunos minoristas tienen tiendas en el extranjero en China continental y el sudeste asiático, pero incluso sin una presencia asiática, todavía se realiza una gran cantidad de fabricación en China.

Los minoristas del Reino Unido ahora enfrentan retrasos en sus colecciones de moda de primavera de al menos cuatro a seis semanas, según un cálculo conservador, según la experta minorista Kate Hardcastle.

La Sra. Marlone está de acuerdo: "Si los productos no han estado en el mar hace unas semanas, habrá una demora: calculan que tal vez hasta dos o tres meses, y si va a haber tanto, entonces tienes que pregunta si los clientes lo van a querer en esa etapa ".

"Los productos de alta calidad como Burberry y John Smedley todavía se fabrican en el Reino Unido, pero la calidad de rango medio como M&S se han enviado a China hace unos años".

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                    En China ahora se realiza mucha fabricación para algunos minoristas.

El fabricante de ropa y telas con sede en Londres ApparelTasker dice que el cierre de las fábricas chinas y la mayor incertidumbre están beneficiando a su negocio.

La firma dice que cobra el doble de lo que costaría fabricar artículos en China.

"Solo hoy he recibido cinco o seis pedidos, basados ​​en la incertidumbre de las ventanas de entrega de China, en la parte posterior del coronavirus. Todo es obra de diseñadores de la London Fashion Week", dijo el fundador de ApparelTasker, Zack Sartor, a BBC Radio 4's. Programa de hoy.

Hardcastle está preocupada por el impacto que las demoras en las entregas de productos tendrán en High Street, que ya se está recuperando de una triste Navidad.

"Las colecciones de primavera y verano crean un aumento de interés en línea y en las tiendas, generalmente más coloridas que los colores de otoño e invierno anteriores a ellas, y ayudan a generar un importante tiempo de permanencia en línea y visitas a la tienda", dijo.

Los consumidores quieren comprar tendencias tan pronto como las ven, y quieren que los productos en las tiendas siempre se vean "frescos y nuevos", lo que será una lucha si continúan los retrasos en la entrega.

"Los minoristas no tienen mucha capacidad para nuevos problemas: todavía hay 70-80% de descuento en merodear acciones en sitios web, incluso sitios de moda premium".

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