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Facebook dice que los memes de influencers no son anuncios políticos

Publicación del programa Bloomberg

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                 Instagram

Facebook no incluirá publicaciones políticas patrocinadas por estrellas de redes sociales en su biblioteca de anuncios políticos, confirmó la compañía.

Actualmente, la compañía actualiza una lista pública de anuncios publicados por políticos, sus campañas y partidos políticos.

Pero ha decidido que el contenido patrocinado, publicado por personas influyentes y pagado por los políticos, no se incluirá en su biblioteca.

El candidato presidencial Michael Bloomberg es un candidato para usar la técnica.

A principios de esta semana, se reveló que Bloomberg había estado pagando a personas influyentes para que publicaran memes sobre él en Instagram.

'Diferente de la publicidad'

Cuando un político paga para "impulsar" una publicación en su página de Facebook, la publicación se agrega a una biblioteca de publicidad pública.

Está diseñado para ofrecer más transparencia y mostrar qué tipo de mensajes están pagando los políticos para ampliar.

Facebook requiere que los influencers y las estrellas de las redes sociales indiquen cuándo se les ha pagado para publicar algo en Facebook e Instagram.

Pero estos anuncios "orgánicos" o "nativos", escritos con la propia voz del influencer, no aparecerán en la biblioteca de anuncios políticos, incluso si un político los ha pagado.

Facebook le dijo a la BBC: "El contenido de marca es diferente de la publicidad, pero en cualquier caso, creemos que es importante que las personas sepan cuándo ven contenido pago en nuestras plataformas.

"Estamos permitiendo que los candidatos políticos con sede en los Estados Unidos trabajen con los creadores para ejecutar este contenido, siempre que los candidatos políticos estén autorizados y los creadores divulguen cualquier asociación paga a través de nuestras herramientas de contenido de marca".

El gigante de las redes sociales lanzó nuevas políticas para publicidad política en los EE. UU. En 2018 y en todo el mundo al año siguiente.

Estas reglas requieren anuncios políticos para mostrar quién había pagado por ellos. Colocan esos anuncios en una base de datos de búsqueda pública durante siete años.

Memes De Bloomberg

A principios de semana, se reveló que el candidato presidencial demócrata Mike Bloomberg ha estado pagando a personas influyentes de las redes sociales por publicaciones con la esperanza de llegar a los votantes más jóvenes.

La campaña para el ex alcalde de Nueva York contrató personas influyentes a través de la compañía Meme2020 para publicar imágenes que "lo harían ver genial".

  • La campaña de Mike Bloomberg paga a influencers por memes

La nueva política requerirá que este tipo de publicaciones en Facebook e Instagram incluyan una etiqueta que indique que se hicieron en asociación con una campaña política.

Política de Facebook y enfoque de libertad de expresión

Facebook ha sido criticado por su política hacia la publicidad política. Las publicaciones de los políticos no siempre son verificadas como parte de la política de libertad de expresión de la compañía.

Pero bajo sus nuevas pautas, las publicaciones de personas influyentes serán verificadas si están en la voz del afiche y no del candidato.

Por ejemplo, una publicación que diga "Voy a votar por el candidato X porque pueden volar" sería verificada.

Una publicación que decía "el candidato X dice 'vota por mí porque puedo volar'" no lo haría.

Hasta ahora, estas nuevas políticas solo se aplican en los EE. UU.

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